Les réseaux sociaux ont pris une place prépondérante dans la vie des adolescents, qui y passent en moyenne plus de 3 heures par jour. Cette omniprésence a un impact sur leur comportement et leurs habitudes d’achat, notamment en matière de jouets et de jeux. Dans cet article, nous allons étudier comment les tendances sur les réseaux sociaux influencent l’achat de jouets et de jeux chez les adolescents. Comment? En examinant les viralités, les influenceurs, les publicités ciblées, ainsi que les avantages et les inconvénients de ces trends. Nous donnerons également des conseils pratiques aux parents pour les aider à accompagner les adolescents dans leur consommation.
L’impact des tendances virales sur l’achat des jouets
Les défis et les tendances virales sur les réseaux sociaux ont un pouvoir immense pour populariser rapidement un jeu ou un jouet. Leur impact est d’autant plus important que les adolescents se sentent souvent obligés de suivre la tendance pour rester dans le coup. Prenons l’exemple des figurines Sonny Angels, qui étaient déjà populaires au Japon, mais qui ont connu un succès fulgurant en France grâce à TikTok. Des vidéos de collectionneurs et de chasseurs de figurines ont suscité l’engouement de milliers d’adolescents, qui se sont rués sur les magasins pour en trouver. En quelques semaines, les Sonny Angels sont devenus introuvables, créant une pénurie et une spéculation que les fabricants ont eu du mal à suivre.
Mais les tendances virales ne se limitent pas aux figurines. Les jeux de société, les jeux vidéo, les jouets connectés, les puzzles, les peluches, les cartes à collectionner, tous peuvent bénéficier d’un coup de pouce des réseaux sociaux. Les adolescents sont friands de nouveauté et de diversité. Elles leur offrent des occasions de découvrir des produits qu’ils n’auraient peut-être jamais connus autrement.
Cependant, il y a aussi un risque de surconsommation et de gaspillage. Les trends sont souvent éphémères, et les produits qui en bénéficient peuvent rapidement devenir obsolètes. Les adolescents peuvent se lasser rapidement de leur dernier achat, ou être influencés par une nouvelle tendance avant même d’avoir utilisé leur jouet ou leur jeu. Il est donc important que les parents encouragent une consommation réfléchie et consciente, en rappelant aux adolescents que la valeur d’un produit ne se résume pas à sa popularité sur les réseaux sociaux.
Les influenceurs et les créateurs de contenu : des acteurs majeurs pour les enseignes de jouet
Les influenceurs et les créateurs de contenu sont devenus des acteurs majeurs de la promotion des jouets et des jeux sur les réseaux sociaux. Ils peuvent avoir des millions de followers, qui les considèrent comme des références en matière de tendances et de produits. Les marques l’ont bien compris, et ont commencé à collaborer avec eux pour promouvoir leurs produits. Les influenceurs peuvent faire des unboxings, des tests, des démonstrations de jeux et de jouets, en donnant leur avis et en suscitant l’intérêt de leur communauté.
Un exemple de collaboration réussie est celle de JouéClub avec les influenceurs Mcfly & Carlito. Les deux youtubeurs français ont réalisé une vidéo de déballage de jouets de Noël, qui a été vue plus de 3 millions de fois. Ils ont également mis en avant des produits en les associant à des défis et des jeux, créant ainsi un buzz et un intérêt pour les produits. Cette collaboration a été bénéfique pour toutes les parties : JouéClub a augmenté ses ventes, les influenceurs ont renforcé leur image de marque, et les adolescents ont découvert de nouveaux produits de manière ludique.
Cependant, il y a aussi un risque de partialité et de manque d’objectivité. Les influenceurs peuvent être rémunérés pour promouvoir des produits, ce qui peut les inciter à vanter des produits qui ne sont pas forcément de qualité ou adaptés aux besoins des adolescents. Les parents doivent donc encourager les adolescents à développer leur esprit critique et à ne pas se laisser influencer aveuglément par les recommandations des influenceurs.
Les publicités ciblées des réseaux sociaux : un autre moyen d’atteindre les adolescents
Les publicités ciblées sur les réseaux sociaux sont un autre moyen pour les marques de promouvoir leurs produits auprès des adolescents. Les publicités peuvent être affichées en fonction de l’âge, du sexe, de la localisation, des centres d’intérêt et des habitudes de navigation des adolescents. Cela permet aux marques de présenter des produits qui correspondent aux goûts et aux besoins des adolescents, en espérant ainsi augmenter les chances d’achat.
Cependant, il y a aussi un risque de manipulation et de surconsommation. Les adolescents peuvent être exposés à des publicités répétitives, qui cherchent à créer un besoin artificiel pour des produits qu’ils n’auraient peut-être pas achetés autrement. Les parents doivent donc encourager les adolescents à être conscients de l’impact des publicités sur leur comportement d’achat, et à développer des stratégies pour résister à la pression publicitaire.
Les avantages et les inconvénients de l’influence des réseaux sociaux
L’influence des réseaux sociaux sur l’achat de jouets et de jeux par les adolescents présente des avantages et des inconvénients. D’un côté, les réseaux sociaux offrent une vitrine sans précédent pour les produits, permettant aux adolescents de découvrir des produits qu’ils n’auraient peut-être pas connus autrement. Les tendances virales, les influenceurs et les publicités ciblées peuvent susciter l’intérêt et la curiosité des adolescents, leur donnant des occasions de se divertir et de s’épanouir.
D’un autre côté, l’influence des réseaux sociaux peut aussi conduire à une surconsommation, à une uniformisation des goûts et à un manque de discernement. Les adolescents peuvent être tentés d’acheter des produits qui ne correspondent pas à leurs besoins ou à leurs intérêts réels, simplement parce qu’ils sont à la mode sur les réseaux sociaux. Ils peuvent également être exposés à des publicités trompeuses ou à des influenceurs qui manquent d’objectivité.
Il est donc important que les parents encouragent une consommation réfléchie et consciente, en rappelant aux adolescents que la valeur d’un produit ne se résume pas à sa popularité sur les réseaux sociaux. Ils peuvent également aider les adolescents à développer leur esprit critique et leur capacité à résister à la pression des tendances et des publicités.
